Brasil se destaca com recorde de pernoites com o expressivo crescimento de 21.2%.

2024 será lembrado como um ano estável para o turismo. As estatísticas de hospedagem do Escritório Federal de Estatísticas (BFS) mostram números satisfatórios: quase 43 milhões de pernoites em hotéis foram registrados, um aumento de 2,6% em relação a 2023. Isso se deve principalmente aos hóspedes estrangeiros, especialmente os dos EUA, o segundo maior mercado internacional para o turismo suíço. O positivo balanço do turismo 2024 apresentado pelo Turismo da Suíça é o resultado do trabalho árduo da indústria. No entanto, também exige uma gestão direcionada da demanda, em vez de apenas promover o crescimento.

O BFS divulgou as estatísticas de hospedagem de 2024. De acordo com os números, 42,8 milhões de pernoites em hotéis foram registradas no ano passado, representando um aumento de 2,6% em comparação com 2023. Notavelmente, os números de pernoites dos mercados estrangeiros, especialmente dos EUA, se destacam, com um recorde de 3,5 milhões de pernoites, um crescimento de 13,9%, colocando os EUA logo atrás da Alemanha, 3,8 milhões / +0,5%, tradicionalmente o mercado estrangeiro mais importante para o Turismo da Suíça. Felizmente, as turbulências políticas nos EUA não tiveram impacto no comportamento de viagem dos hóspedes americanos, que têm uma forte afinidade com a Suíça. As atividades do Turismo da Suíça na América do Norte, como o foco em novos grupos-alvo, mais jovens, e a colaboração intensa com criadores de conteúdo, compensaram e estabilizaram de forma sustentável o boom de turistas dos EUA no turismo suíço, que já dura dois anos.

Bom resultado graças à diversidade dos mercados

O mercado doméstico, que também é o mais importante, permanece estável em um nível elevado em 2024 (20,8 milhões de pernoites / +0,1%). O interesse dos suíços por férias em seu próprio país, reforçado desde a pandemia, estabeleceu-se como a nova normalidade. A leve progressão global é, no entanto, impulsionada pelos mercados estrangeiros, embora a tendência seja contrastante: enquanto fortes crescimentos são registrados em alguns deles, outros enfrentam retrocessos. O sucesso do turismo suíço reside, portanto, na diversidade dos mercados de origem de seus hóspedes. Os anos menos bons em certos países podem ser compensados por novos recordes em outros países.

Assim, o entusiasmo dos turistas franceses pela Suíça em 2024 gerou um aumento de 6,1% nas pernoites em comparação com 2023 (total: 1,5 milhões de pernoites), enquanto a queda do Reino Unido é quase equivalente (-4,1% para um total de 1,6 milhões). Nos mercados distantes, o recorde de pernoites dos turistas dos Estados Unidos compensou a queda bastante inesperada registrada para os hóspedes provenientes dos países do Golfo (-4,4% / total: 813.000). Um recorde ainda mais importante, dado que as pernoites dos hóspedes vindos da Grande China (China continental, Hong Kong e Taiwan) continuam em um nível mais de um terço abaixo em relação a 2019.

Pernoites da hotelaria, fonte dos dados: Escritório Federal de Estatísticas, 2024.

Perspectivas do turismo internacional: a concorrência ganha força.

As previsões do Oxford Economics e da Organização Mundial do Turismo confirmam o que já se desenhava para 2024: um enorme crescimento do turismo a nível mundial, o que cria uma concorrência acentuada para captar essa demanda. A Suíça, como destino turístico, terá, portanto, que redobrar os esforços para se manter competitiva no cenário internacional. “Os turistas não nos são garantidos automaticamente, pois o contexto, marcado por guerras, crises e mudanças climáticas, é muito instável. Além disso, precisamos nos impor frente à concorrência global para continuarmos a ser relevantes”, diz Martin Nydegger, CEO do Turismo da Suíça, ao abordar os desafios atuais.

O turismo é uma parte importante da economia suíça, sustentando o equivalente a 167.000 empregos em tempo integral – ou 4% da força de trabalho – e representando quase 3% do Produto Interno Bruto (PIB).

O marketing turístico mais importante do que nunca

Neste contexto competitivo, a filosofia que orienta o marketing do Turismo da Suíça chama-se “Travel Better“, em português “Viajar Melhor”. Segundo a definição de Martin Nydegger, “a visão futura do Turismo da Suíça não tem como objetivo central aumentar a frequência de visitantes ano após ano, mas sim atrair os hóspedes certos, aos lugares certos, no momento certo. Trabalhamos assim, em cinco áreas-chave: a promoção do turismo de quatro estações, a orientação dos fluxos turísticos, a extensão da duração das estadias, a promoção do turismo sustentável com o programa “Swisstainable”, e o fortalecimento da aceitação do turismo pela população”. A partir de agora, as atividades do Turismo da Suíça serão definidas com base nessas áreas de ação.