Finlândia e felicidade
Sete anos no topo – o sucesso continuará?
A Finlândia foi selecionada como o país mais feliz do mundo por sete vezes consecutivas no Relatório Mundial da Felicidade da ONU. O próximo relatório será publicado em 20 de março e as expectativas são altas. A Finlândia será eleita o país mais feliz do mundo pela oitava vez consecutiva?
A felicidade finlandesa tem sido assunto de interesse na mídia internacional há anos. A Finlândia recebeu milhares de menções na mídia do mundo todo, do The New York Times e BBC à Forbes. A ampla visibilidade da mídia estabeleceu a felicidade como um dos fatores que distinguem a Finlândia de outros países nórdicos.
– A felicidade é uma vantagem competitiva, por exemplo, para atrair turistas, investimentos e especialistas internacionais. O relacionamento descomplicado dos finlandeses com a natureza, o equilíbrio entre vida pessoal e profissional, uma sociedade segura e serviços públicos eficientes fazem da Finlândia um destino atraente. A Finlândia se estabeleceu como um país líder em termos de felicidade, e a narrativa da felicidade é uma parte central do trabalho de imagem comercial do país, afirma Heli Jimenez, Diretora de Marketing Internacional da Business Finland.
Na feira MWC 2025, em Barcelona, o estande finlandês se destaca com seu tema de felicidade.
A felicidade como força motriz do turismo
A Visit Finland, que promove o turismo internacional, utiliza a felicidade no marketing turístico há muitos anos, tornando-a parte integrante da marca turística finlandesa. A felicidade tem sido tema de campanhas globais como “Rent a Finn”, “Masterclass of Happiness” e “Helsinki Happiness Hacks”.
– O cerne de todas as campanhas tem sido apresentar aos turistas o estilo de vida finlandês e aumentar a conscientização sobre nossos pontos de venda de turismo. Para nós, coisas cotidianas como natureza, sauna, comida local e design são as coisas que os turistas internacionais querem vivenciar na Finlândia, continua Jimenez.
A campanha Find your inner Finn – Master in Happiness da Visit Finland recebeu ampla atenção internacional
O Visit Finland pretende continuar o marketing turístico em torno do tema da felicidade, mesmo que a Finlândia não seja escolhida como o país mais feliz do mundo pela oitava vez?
– Construir uma imagem de país é um esforço de longo prazo e pretendemos continuar trabalhando no tema da felicidade em qualquer caso. Conquistamos nosso lugar como um dos países mais felizes graças à nossa longa sequência de vitórias. A Finlândia é conhecida mundialmente como um país modelo de felicidade e bem-estar, e continuaremos trabalhando consistentemente nessa imagem, acrescenta Jimenez.
Suomi ja onnellisuus
Seitsemän vuotta kärjessä – jatkuuko menestys?
Suomi on valittu maailman onnellisimmaksi maaksi jo seitsemän kertaa peräkkäin YK:n World Happiness -raportissa. Seuraava raportti julkistetaan 20.3., ja odotukset ovat korkealla. Valitaanko Suomi kahdeksannen kerran peräkkäin maailman onnellisimmaksi maaksi?
Suomen onnellisuus on ollut jo vuosia kansainvälisen median kiinnostuksen kohteena. Suomi on saanut tuhansia mainintoja medioissa ympäri maailmaa, aina The New York Timesista ja BBC:stä Forbesiin. Laaja medianäkyvyys on vakiinnuttanut onnellisuuden yhdeksi Suomen erottuvuustekijäksi muista Pohjoismaista.
– Onnellisuus on kilpailuetu esimerkiksi matkailijoiden, investointien ja kansainvälisten osaajien houkuttelussa. Suomalaisten mutkaton luontosuhde, työn ja elämän tasapaino, turvallinen yhteiskunta ja toimivat julkiset palvelut tekevät Suomesta houkuttelevan kohteen. Suomi on vakiinnuttanut paikkansa onnellisuuden kärkimaana, ja onnellisuusnarratiivi on keskeinen osa kaupallista maakuvatyötä, kansainvälisen markkinoinnin johtaja Heli Jimenez Business Finlandista kertoo.
MWC 2025 -messuilla Barcelonassa Suomen osasto erottuu muista onnellisuusteemalla.
Onnellisuus matkailun vetovoimatekijänä
Kansainvälistä matkailua edistävä Visit Finland on hyödyntänyt onnellisuutta useiden vuosien ajan matkailumarkkinoinnissa, tehden siitä olennaisen osan Suomen matkailubrändiä. Onnellisuus on ollut teemana maailmanlaajuisissa kampanjoissa kuten ”Rent a Finn”, “Masterclass of Happiness” ja “Helsinki Happiness Hacks”.
– Kaikkien kampanjoiden ytimenä on ollut tutustuttaa matkailijoita suomalaiseen elämäntapaan ja nostaa matkailullisten myyntivalttiemme tunnettuutta. Meille arkiset asiat kuten luonto, sauna, lähiruoka ja design ovat niitä asioita, joita kansainväliset matkailijat haluavat tulla Suomeen kokemaan, Jimenez jatkaa.
Visit Finlandin Find your inner Finn – Master in Happiness -kampanja sai laajaa kansainvälistä huomiota
Aikooko Visit Finland jatkaa matkailumarkkinointia onnellisuusteeman parissa, vaikka Suomea ei valittaisi maailman onnellisimmaksi maaksi kahdeksatta kertaa?
– Maakuvatyön rakentaminen on pitkäjänteistä työtä ja aiomme jatkaa onnellisuusteeman parissa joka tapauksessa. Olemme lunastaneet paikkamme yhtenä onnellisimmista maista pitkän voittoputkemme ansiosta. Suomi tunnetaan maailmalla onnellisuuden ja hyvinvoinnin mallimaana, ja tämän imagon parissa jatkamme työtä johdonmukaisesti, Jimenez lisää.
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