Uma experiência única e coquetéis exclusivos marcam o maior festival de coquetelaria do Brasil

Promovido pela Diageo, a 5ª edição do Cocktail Festival se iniciou em 28 de agosto, se estende até 12 de outubro e reunirá mais de 4.000 bares de norte a sul do Brasil. Durante 45 dias ininterruptos, o evento dará destaque às principais marcas da Diageo, como Smirnoff, Tanqueray, Old Parr, Johnnie Walker, Don Julio e outras. Este ano, o festival será a maior edição já realizada, tanto em investimento quanto em número de casas envolvidas.

A proposta é proporcionar uma experiência única de alta coquetelaria de uma maneira acessível ao consumidor. Esse é um público já conectado a experiências premium, cada vez mais atento à qualidade e diversidade das bebidas que consome. O movimento de moderação observado na categoria impulsiona a busca por drinks elaborados, com insumos de alta qualidade e receitas autorais, algo que o festival entrega em cada detalhe.

A Diageo busca democratizar o segmento e mostrar a versatilidade de seus rótulos, tornando suas marcas cada vez mais próximas do público. Além disso, o festival é multicanal: além dos bares e restaurantes, contará com ativações em redes sociais, ações em e-commerce e uma plataforma exclusiva de conteúdos, que trará um mapa interativo dos bares participantes e acompanhará as ativações de cada marca.

No cardápio, diversas receitas autorais prometem encantar os amantes da coquetelaria. O público terá a chance de provar criações como o Tanqueray Bossa Nova Sour, que combina goiaba com capim-limão; o clássico Smirnoff Moscow Mule em uma versão repaginada com espuma de gengibre; ou a refrescante e simples receita de Johnnie Walker Red & Guaraná.

O Cocktail Festival 2025 é uma das oportunidades anuais em que a Diageo apresenta a alta coquetelaria como uma experiência acessível e inovadora. Ao mesmo tempo, valoriza bares, bartenders e as comunidades regionais envolvidas. A intenção do festival é criar uma conexão entre público, bares, programas da Diageo Bar Academy, World Class — a mais prestigiada competição global de coquetelaria —, e o time de embaixadores da Diageo.

“Celebrar a evolução da coquetelaria no Brasil é também celebrar a força do nosso ecossistema. O Cocktail Festival, que começou há cinco anos em plena pandemia e com 40 bares, hoje alcança mais de 4 mil estabelecimentos em todo o país. Com ele, queremos expandir a experiência do World Class para o consumidor final, democratizando a alta coquetelaria em bares e restaurantes. Esse movimento gera um ganho triplo: amplia o acesso do consumidor a drinks de qualidade, impulsiona o crescimento dos nossos clientes e fortalece a sociedade por meio de iniciativas que desenvolvem talentos e elevam a hospitalidade.”, destaca André Muller, VP comercial da Diageo Brasil.

“O Cocktail Festival nasceu como uma extensão do World Class e hoje se consolidou como um dos principais movimentos de valorização da coquetelaria no Brasil. Nossa ambição é democratizar a alta coquetelaria, mostrando a versatilidade dos nossos rótulos e aproximando cada vez mais consumidores das experiências únicas que só a Diageo pode oferecer”, afirma Guilherme Martins, VP de marketing e inovação da Diageo Brasil.

“O Cocktail Festival traduz o nosso propósito de evoluir o celebrar: consumidores que querem beber melhor, experiências que valorizam a profissão e a criatividade dos bartenders e um setor que cresce de forma cada vez mais sustentável e consciente. Nesta 5ª edição, celebramos a força da coquetelaria no Brasil, que seguimos apoiando e impulsionando por meio das nossas marcas, parceiros e iniciativas.”, reforça Paula Lindenberg, CEO da Diageo Brasil.

A trajetória de sucesso do evento começou em 2021, com a participação online de 40 bares. No ano seguinte, a ação envolveu 450 bares. Já em 2023, quase 1.500 casas se conectaram ao festival. E, no ano passado, mais de 4.000 bares abraçaram a ação, que teve duração de 45 dias pela primeira vez.

O período de realização, entre agosto e outubro, não é coincidência: trata-se de um momento estratégico para a Diageo, que coincide com as finais do World Class, competição global de coquetelaria que serve como inspiração e ponto de partida para o festival.

Com um calendário especial de ativações, incluindo o evento de abertura no Selvagem Ibirapuera em 25 de agosto, o Cocktail Festival 2025 promete ser o ponto de encontro para quem deseja vivenciar o melhor da coquetelaria, em uma celebração que conecta marcas, bares e consumidores de forma inédita.

As informações completas sobre o festival e a relação de bares participantes estão disponíveis no The-Bar (br.thebar.com), e-commerce oficial da Diageo Brasil.

Sobre a Diageo

A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.